Según el web site del laboratorio, el J- Lab “ayuda a periodistas y ciudadanos a usar la tecnología digital para el desarrollo de nuevas vías para participar en la vida pública con proyectos de innovación periodística, periodismo ciudadano, historias interactivas, iniciativas empresariales, investigación, formación y publicaciones”. Para fomentar sus objetivos crearon un premio anual a la innovación periodística llamado The Knight-Batten Awards for Innovation on Journalism. Entre sus proyectos se cuentan el Cool Stuff (investigaciones en torno a nuevas maneras de contar las noticias), el J- Learning (una guía para ayudar a los medios locales a convertirse al multimedia) y un programa para ayudar a mujeres periodistas especificamente.
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